بررسی هماهنگی بین استراتژی های سیستم بازاریابی بین الملل با نقاط مرجع استراتژیک بازاریابی بین المللو تاثیر آن بر عملکرد صادراتی ( مورد مطالعه شرکت های مواد غذایی فعال در بورس )

با توجه به جایگاه کلیدی هماهنگی استراتژیک در مطالعات سازمانی و مدیریت استراتژیک و تاثیر این هماهنگی بر عملکرد شرکت ها، پژوهش حاضر به بررسی هماهنگی بین استراتژی های سیستم بازاریابی بین الملل با نقاط مرجع استراتژیک بازاریابی بین الملل و تاثیر آن بر عملکرد مالی در شرکت های مواد غذایی فعال در بورس می پردازد. این تحقیق، تحقیقی کاربردی و از نوع توصیفی- پیمایشی است. جامعه آماری تحقیق، شرکت های صادراتی مواد غذایی فعال در بورس اوراق بهادار تهران می باشند که به روش سرشماری همه 19 شرکت فعال در تابلوی بورس اوراق بهادار تهران در نظر گرفته شدند. برای آزمون فرضیات، در بحث استراتژی های سیستم بازاریابی بین الملل و نقاط مرجع استراتژیک بازاریابی بین الملل از داده های حاصل از پرسشنامه محقق ساخته که روایی صوری و محتوایی آن با نظر اساتید و خبرگان و پایایی آن با ضریب آلفای کرونباخ بمیزان 0.83 تایید شد، استفاده گردید و در بحث عملکرد صادراتی ومالی (نسبت های roa، فروش خارجی، ros، جاری و آنی) از داده های مالی حاصل از نرم افزار ره آورد نوین بهره گرفته شد. نتایج آزمون ضریب همبستگی اسپیرمن تحت نرم افزار spss نشان می دهد که بین نقاط مرجع استراتژیک بازاریابی بین الملل (کانون توجه و کنترل) و استراتژی های بازاریابی بین الملل شرکت های صادراتی مواد غذایی فعال در بورس اوراق بهادار تهران همبستگی معناداری وجود دارد. همچنین، نتایج آزمون استقلال کای دو حاکی از وجود استقلال خطی معنادار بین نقاط مرجع استراتژیک کانون توجه و کنترل شرکت های صادراتی مواد غذایی فعال در بورس اوراق بهادار تهران می باشند. بعلاوه، ضریب همبستگی اسپیرمن، همبستگی معنادار بین هماهنگی استراتژی های سیستم بازاریابی بین الملل با نقاط مرجع استراتژیک بازاریابی بین الملل و عملکرد (نسبت های roa، فروش خارجی و ros) در شرکت های صادراتی مواد غذایی فعال در بورس اوراق بهادار تهران را در سطح اطمینان 95 درصد تایید می کند ولی نسبت جاری و آنی را نمی توان در سطح اطمینان 95 پذیرفت وارتباط معنادار تایید نمی شود.